Just nu befinner jag mig i en djungel av läskiga ansöka till Billy Blue - papper och jag förstår bara ett fåtal procent medan jag lyssnar på härliga Tommy Emanuels gitarr och känner mig fruktansvärt utvilad efter en 11 timmars lång sömn i nya sängkläder.
Jag har faktiskt inte gjort mycket mer än sovit sedan redovisningn av Brand X på Globen Quality Hotel i fredags morse. För två veckor sedan fick vi briefen från ett riktigt företag i samma lokal. Alla på Berghs hade tissel-tasslat i flera veckor inför brand X som är som ni förstår, hemlig in i det sista och den största reklamtävlingen som Berghs har på ett år. På plats i Globen Hotel lämnades briefen ut av folk från föreningen Älska fotboll (dedär rosa armbanden folk sprang runt med för 5 år sen), Aftonbladets sportjournalist, diverse andra fotbollsfolk och Svenska Fotbollsförbundet. Det tre timmar långa briefsläppet var superinspirerande med filmer, olika passionerade fotbollsföreläsare och ett sus genom lokalen med hundratals kreativa ivriga-att-sätta-igång-elever.
Sedan år tillbaka har Allsvenskans publiksiffror rasat i botten, på grund av många faktorer. Tidningarna skriver bara om hemskheter kopplade till Allsvenskan och dåligt väder, dålig spelkvalitet, dåliga planer och obehagliga huliganer gör inte det hela bättre. För 700 000 kr skulle 24 Berghs-team tävla mot varandra och komma fram till den bästa lösningen på problemet. Tanken är att kampanjen ska börja produceras i januari 2011 och kicka igång i början av mars. Målgruppen var folk som redan är intresserade av fotboll men har tappat hoppet om att betala en biljett och sitta på läktaren och istället sitter hemma och zappar runt bland mycket bättre lag, gratis.
Vi blev indelade i grupper om 8, där en från varje Berghs alla inriktningar fanns representerade, på både produktionsledarsidan och den kreativa sidan. De flesta hade aldrig sett varandra förut och innan allt satte igång föreläste en otroligt inspirerande person om teamwork och personlighetstyper, ens positiva och negativa sidor, hur man agerar i stress, vad man önskade bidra till de kommande knappt två veckorna och ett teams olika stadier från presentation till kofliktlösning. Det är mycket som ska lösas innan man kan sätta igång och jag minns att jag var fylld av adrenalin. Den första av dessa två veckor konkurrerade även om övriga obligatoriska diverse Berghs-lektioner medan den andra veckan totalt var till för brand X - ett stort tomt hål i schemat där endast motivationen satte gränser för antal jobbade timmar. Grupprum och klassrum bokades upp som i ett krig där först fick bäst rum!
Vår grupp verkade spännande och vi bestämde oss för att låta våra planners börja gräva i statistik och målgrupp den kommande helgen och att vi måndagskvällen därefter bara skulle gå ut och lära känna varandra. Det gjorde vi, och sedan den kvällen har jag nog gråtskrattat mer sammanlagt än på länge. Som tur är fungerade gruppdynamiken fantastiskt till skillnad mot många andras och vi kunde istället lägga vår energi på vår uppgift. Till en början strategerna på sitt håll, och kreatörerna på sitt. jag tillhörde den kreativa gruppen i gruppen och vi tog med ALLT som kunde inspirera, från färgade papper till fotbolls-benskydd och glitterpennor och böcker. Sedan var det bara att köra igång med den så kallade underbara Brainstormingen. Efter kanske sammanlagt 30 timmar började utformandet av vår idé med strategernas fakta som väsentlig grund. Ideerna var knäppa, gränslösa och fruktansvärt skrattfyllda vid presentationen till våra strateger. Herre gud, vi skrattade så mycket att vi spelat in en ljudupptagning (som jag inte har tillgång till än - men som säger otroligt mycket om hur vi arbetade - med glädje).
Själva utformandet tar alltid MYCKET längre tid än man tror, men först skulle iden presenteras för två lärarhandledare på skolan. Det var underbart - de ville inte att vi skulle ändra NÅGONTING utan bara köra på, kanske fila lite på kampanj-namnet. Iden ska inte bara vara vacker att titta på liksom, den ska FÅ målgruppn att VERKLIGEN köpa en biljett och gå till stadion. Så en mysig reklamfilm räcker liksom inte. Därför är researchen A och O och jag är glad att våra strateger gjorde ett så fantastiskt jobb där de kom fram till de insikter vi sedan jobbade utifrån. Som sagt, nu var det bara att köra igång och måndagen efter var det bara att gå upp 06.00 för att verkställa. En fiktiv hemsida ska byggas upp, tänkta affischer ska designas, loggans namn och själva loggan ska byggas upp, hur vår presentation ska gå till, de olika medierna ska motiveras, en tidsplan ska utformas; vilken dag ska det och det ske för att allt ska hänga ihop. Det är fantastiskt mycket timmar av härlig men svår planering, BUDGET som måste följas (vad kostar egentligen en app på en iPhone att tillverka, vad kostar storbildsskärmar osv). Det är otroligt häftigt att sitta i ett sådant här team där alla är specialister inom sitt område och fortfarande arbetar effektivt tillsammans. Vilken kick! De sista intensiva dagarna var det upp 06.00 och hem 23.30 ungefär, så ni förstår varför jag har sovit hela helgen. När min hemsida som håller på att utformas, konstrueras, kommer jag att lägga upp vår film där! Så, nu är allt klart och det känns lite tomt. Men redan imorgon kommer vi att börja köra igång med en annan riktig brief som bara vi i klassen fått - Gevalia. Hur marknadsför man deras Whole Beans där folk måste lägga extra tid och kraft på att MALA bönorna för hand (för bästa resultat). Jag förstår inte riktigt grejen men vi har en OBEGRÄNSAD budget här.. Å, det ska bli SKITKUL!
Jag har även insett på sistone att jag vill passa på att hänga med min farmor eftersom hon är väldigt gammal och jag kommer att vara borta länge. Så jag åkte dit! Till Norrköping, under en hel helg. När min minikusin Ellen fick höra om det tyckte hon att vi skulle ha en tjej/kvinno/tant - helg allihopa, med sova över och godis. Plus att farmor fyllde år. Det var underbart att få ta hand om en gammal kvinna och en liten flicka på samma gång, och plötsligt förstod jag var en mammas kraft kommer ifrån. Man vet vad som måste göras och hur hungrig och trött och nedåt-kurva man än är så bara kommer en inre kraft och reser en upp. Plötsligt är en hel familjemiddag klar och det känns underbart att se dessa åldersskillnads-ögon lysa upp som fyra blinkande glädjelampor runt bordet med farmors mycket gamla duk.
